互联网电视热潮的背后与未来

2014-12-01

进击：有“进攻、攻击”之意。是的，就是这平常的不能再平常的电视机，原本被很多人当做“背景音”，直至被遗忘在客厅角落的电视机，近来突然成了夺人眼球的热点之一。基于互联网的各种“盒子”、电视机一时间如雨后春笋般纷纷出现，宣传营销大战铺天盖地，令人目不暇接。一根细细的网线让传统的电视产业再次焕发了生机。

老百姓的需求与喜爱

北京的郊区有一个以民俗游著称的麻峪房民俗村最近出了一件新鲜事，村民们坐在家里，通过电视机终端的操作不仅能在电视上收看电视节目，还能畅游互联网、享受网络视频通话、点播电影电视等新功能；除此之外，民俗户还可通过电视把自家的吃、住、游等旅游宣传服务信息发布到互联网上。据相关媒体报道，一位记者走入麻峪房村李大爷家，他告诉记者，他家现有6间客房，最大的房间可同时入住十余人。李大爷表示，这项网络技术的安装并未收取村民相关费用，还将在近期对村民进行规范使用的培训，他说：“这是村里、镇里、区里乃至北京市为支持民俗村发展、促进民俗旅游进步做的惠民又增收的实事。”

乐视TV总经理梁军先生在10月10日乐视“核爆”发布会上也给在场的嘉宾们讲了一个有趣的小故事。有一位大连的张姓用户，家住在大连的开发区，并不在乐视TV的配送范围之内。他急于想购买刚刚发布的互联网电视，自己却不太会上网。所以委托自己的孩子在网上下了订购单。配送达不到他家，他却不知从哪儿搞到了个拖拉机，自己亲自到仓库提货。第一次由于种种原因没能把电视机提走，紧接着第二次冒着雨开着拖拉机就把新电视机运回了家。“这件事情对我来说也很新鲜，第一次听说用拖拉机来运电视机。但是我们所感受到的是用户对于新事物的追求和对于互联网电视产品的热爱。”梁军微笑着说到。

当然，刚刚兴起的互联网电视市场还远远没有成熟，还存在这样或那样的问题，但是我们却从这两个小故事中确确实实的感受到了广大消费者、老百姓对于电视机联网，观看更多视频内容、实现更多服务功能的迫切需求与喜爱之情。

而根据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》统计数字显示，2012年中国互联网电视用户规模达2610万户，机顶盒终端用户600万户。预计到2015年，互联网电视用户将达7800万户，机顶盒用户规模将达4610万户，总用户复合增长率56.95%，增长迅猛，市场空间很大。

而这，只是个开始！

互联网进入电视终端

近五六年来，随着宽带建设的推进，互联网在线点播服务日渐得到普及。一些通过互联网链接到指定网站的电视机或者机顶盒大量面世。尤其是在2010年前后，此类产品已经很多，所提供的链接大多为指向特定视频网站的影视专区。

这种原始的电视终端链入互联网的模式弊端也十分突出。一是缺乏良好的用户体验。各类客户端没有将应用体验电视化，而是直接从PC端照搬过去，缺乏针对电视机终端的功能与产品设计。二是缺乏统一的监管和有机的产业结构。由于只是互联网公司与电视机厂商或数码厂商的合作，无论从行业发展、内容建设等各方面来说，都缺乏必要的规范和引导。

2010年中，国家广电总局下发《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》，正式把接入互联网的电视终端纳入了监管范畴。广电总局对互联网电视采取“集成业务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照，即“互联网电视集成业务牌照”与“互联网电视内容服务牌照”。截至目前，已有两批共七家获得了“集成业务+内容服务”的“互联网电视牌照”。

同年10月底，广电总局颁布了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（181号文件），正式将互联网电视机顶盒，即网络高清播放机终端产品，纳入互联网电视一体机的管理范围。互联网电视产业也被业内人士解读为进入了“有法可依”的时代，打开了中国互联网电视发展的大门。

181号文件再次强调了对互联网视频及相关内容进入电视终端采取了牌照式管理，对于这一政策，互联网视频网站们蠢蠢欲动，寻求各种方式“跨界”到电视终端。2012年1月11日与12日，PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在美，乐视网与中国网络电视台（CNTV）在京分别举行媒体发布会，公布了各自针对互联网电视展开战略合作的消息。

自此至今，有关互联网电视的消息开始不绝于耳，尤其是进入到2013年，互联网电视大战更是吸引了大众的眼球，自九月以来，更是进入了密集发布期，各类产品的价格相较以往，也更具竞争力，甚至是令人惊讶。

2013年9月3日，TCL和爱奇艺在北京联合发布48英寸智能互联网电视“TV+”。“TV+”分为尊爵版和经典版，尊爵版TV于9月4日零点在京东商城开始首批抢购发售，定价为4567元；经典版TV+定价为2999元。9月5日，小米于北京国家会议中心举行2013年度发布会，会上发布了小米的新产品线——小米电视，小米47英寸电视的价格为2999元。产品发布后，小米宣布电视机将于10月15日开放购买。 9月23日，同洲电子在北京举行“1+1电视互联网发布会”， 宣布价格为499元同洲飞看盒子的开售暨蘑菇UI发布，同时，发布的55寸智能一体电视机飞TV价格为4698元，首批预约的客户将送价值699元的官方飞商城购物券。而10月10日，乐视TV继之前发布了60寸产品和小尺寸互联网电视机后，在京正式发布其50英寸超级电视S50，定价为2499元（硬件）+490元（内容服务）。

记者在亲自参加某厂商互联网电视发布会时，在价格发布的一瞬间，身处会场媒体区的数位同行不禁发出了惊叹（有些媒体提前看到了新闻稿中的价格，有些则没有），如此低的价格确实超出了很多人的预料。

入口争夺的背后

“低价策略”的疯狂让很多原本依靠硬件赚钱的传统电视机生产厂商难以理解，在他们看来，这种“面包比面粉还便宜”的事情实在是太过疯狂，也不符合商业规律。同时，互联网电视伴随着在线电子商务的发展壮大而快速普及，这种“扁平化”的直销模式大大的改变了传统的店面销售模式，更节约时间成本，效果也更加直接；这也使得如乐视、小米等新进的互联网电视“低价策略”得以发挥了巨大的效用，赚足了人们的眼球。

这只是表面的一层，而背后又是什么支撑并促使其采取了这样的“低价策略”呢？

如今，人们在谈到信息技术的发展时，经常会提到的一个词就是“双向化”，原本单向的、自上而下的信息传播方式被“双向化”的网络颠覆，观众对于信息内容不再是简单的被动接受，而是有了更多选择，甚至如微博、微信，用户自己也成为了内容制作与发布者。

传统的电视产业，是从信息内容的生产制作，到网络传播，最后通过电视终端观看的一种“自上而下”的模式；而当“双向化”的网络来临后，观众反过来选择自己想要看的内容与想要了解的信息，原本自内容到终端的顺序却正好反了过来，电视机终端成为了一个至关重要的“入口”！

继手机、PAD等移动终端之后，如今关于互联网电视的大战，也可以解读为对于电视机这一极具战略地位的“入口”的争夺战。“低价策略”一方面是在跟传统电视机生产厂商争夺终端市场份额；而更重要的，则是在终端之后的东西，这也是传统电视机生产厂商所不具备的东西。

“未来，用户选择电视的标准到底是什么？选择电视就是选择一个大屏的互联网生态系统。”梁军总经理在乐视TV发布会上向在场嘉宾说到，“我们认为，只有垂直整合才能够提供最佳的用户体验，而乐视就是垂直整合的视频生态系统的积极的倡导者和实践者。那么，垂直整合包含什么？不仅仅是做一个硬件，除了要有硬件，还要有内容，还有系统，还有应用，最后还有视频的平台（内容）。当这些有机整合在一起的时候，我们才能给一个想购买智能电视的用户最佳的选择。”